По поводу рекламы в метро зреет скандал. Московский метрополитен выставил компании штрафные санкции. По мнению участников рынка, в сложившейся ситуации удачного исхода быть не может.
Недостача
Решение о проведении тендера на поиск оператора рекламы было принято новым руководством Московского метрополитена, после того как Счетная палата предоставила данные о сумме контракта, которую платила компания «Олимп» ежегодно. Контрольно-счетная палата сделала вывод о том, что сумма 680 млн рублей за право быть эксклюзивным оператором в метрополитене является заниженной. В прошлогоднем аукционе приняли участие ЗАО «Фрост, ООО «Атор», ЗАО «ЭмКо», ОАО «Авто Селл» и бывший оператор рекламы в метрополитене ООО «Олимп». Тендер выиграла «Авто Селл», учрежденная автохолдингом «Гема», по рекордной цене 2,4 млрд рублей. В конкурсе также планировали принять участие крупные операторы наружной рекламы — компании News Outdoor и Gallery. Однако, из-за высокой стартовой стоимости контракта, просчитав риски, отказались участвовать в аукционе.
«Авто Селл» должен перечислять средства метрополитену авансом, ежеквартально. Однако, по словам источника из департамента СМИ и рекламы города Москвы, платеж за II квартал этого года компания внести не смогла, в связи с чем Московский метрополитен выставил компании штрафные санкции. Речь идет о сумме не менее 600 млн рублей. По словам собеседников «Маркера», в департаменте рекламы изначально осознавали, что сумма контракта «Авто Селл» завышена.
На горизонте новый конкурс?
Один из источников «Маркера» сообщил о том, что сейчас Владимир Черников, руководитель столичного департамента СМИ и рекламы, ищет выход из сложившейся ситуации — ведутся переговоры с главой московского метрополитена Иваном Бесединым о том, чтобы первоначальную сумму контракта в 2,4 млрд рублей была снижена на 60%. В служебном пользовании московского метрополитена есть соответствующие предложения.
Однако согласиться на такой вариант главе метрополитена будет крайне сложно — снижение суммы контракта, вероятнее всего, приведет к возбуждению уголовного дела о нанесении ущерба государству. В Московском метрополитене затруднились оперативно ответить на запрос, а «Авто Селл» комментировать тему отказалась.
Если же «Авто Селл» не сможет осуществить платеж за 2-й квартал, метрополитену придется проводить повторный конкурс на поиск оператора. Тогда прогнозируемые финансовые результаты, заявленные мэром Москвы, не будут реализованы. Крупнейший оператор наружной рекламы в России компания «News Outdoor» потенциально заинтересован в размещении рекламы в метро, но сложившуюся ситуацию комментировать отказался, уточнив, что участие компании в тендере будет зависеть от его условий. В «Gallery» от комментариев отказались.
Украина
121 033
