На сайте АНРУ появился специальный раздел «База носителей», который содержит реестр законно установленных рекламных плоскостей по всей Украине и постоянно пополняется.
Цель проекта — повышение прозрачности рынка наружной рекламы, предотвращение коррупции и теневых схем.
Фото: Ассоциация наружной рекламы Украины
«Наша приоритетная задача - максимально очистить Украину от нелегальной рекламы. Дело в том, что в Украине количество нелегальных конструкций составляет 7-20% в зависимости от конкретного города. А это — от пятисот тысяч до нескольких миллионов гривен в год недополученных бюджетами средств того или иного города», — отметила исполнительный директор Ассоциации наружной рекламы Оксана Полищук.
Каждый оператор наружной рекламы Украины может присоединиться к проекту, бесплатно включить свои конструкции к этой базе только при одном условии — эти конструкции должны быть абсолютно легальными. Для подтверждения легальности носителей специалисты АНРУ разработали простую и надежную логистику проверки, которая базируется на действующем законодательстве.
Инициативу области уже поддержали ведущие национальные и региональные операторы рынка наружной рекламы, на долю которых приходится около 40% всех рекламных плоскостей в Украине, а именно: BigBoard Ukraine, «Прайм групп», «Октагон Аутдор», «РТМ-Украина», «Переход Аутдор», «Луверс», «Рекламная Группа «Маллис», «СВ Аутдор», «Виал-медиа», ЧП Плива, РА «Оллан» и РА «Бомонд».
Фото: Ассоциация наружной рекламы Украины
Ассоциация наружной рекламы Украины констатирует положительную динамику наполнения Базы - много других операторов изъявляют желание поддержать и присоединиться к нашей инициативе.
«Открытая база данных легальных рекламных носителей, созданная по инициативе АНРУ, - это отражение и поддержка того, в чем так нуждается наше общество: свободы выбора, прозрачности, открытости, - отметил директор агентства наружной рекламы Master AD Никитич Андрей. — Чем более прозрачным и понятным будет рынок, чем меньше в нем будет репутационных рисков для клиентов, тем больше пойдет инвестиций в экономику и отрасль в целом. Поэтому открытие базы данных легальных конструкций - это системный шаг вперед, который дает возможность развития рынка наружной рекламы, в первую очередь, в интересах заказчиков».
Представитель медиа - агентства Starcom Андрей Рыбкин добавил также, что подобные комплексные проекты защищают системные рекламные агентства от недобросовестной конкуренции, так База легальных рекламоносителей должна стать инструментом работы и правилом на рынке, тогда она изменит его в лучшую сторону.
«База легальных носителей - это один из проектов той системной работы проводимой Ассоциацией. И мы видим, в том числе по результатам опросов общественности, насколько велик запрос на системные подходы к такому важному вопросу как улучшение визуального пространства украинских городов и реформ в нормативном поле. Залог успеха в решении этого вопроса - системная работа в формате диалога власти-бизнеса-общественности», — отметила Оксана Полищук.
Отметим, что открытая база легальной наружной рекламы создана на популярной среди участников рынка saas-платформе ADV.VG.
По материалам пресс-релиза АНРУ
Украина
121 033
