Новости / В Киеврекламе поговорили о Порядке

Пресс-завтрак на тему: "Проект нового Порядка размещения наружной рекламы в Киеве — каким городу быть" собрал в офисе КП «Киевреклама» участников рынка и представителей общественности.

На сайте коммунального предприятия озвучили желание прийти к взаимопониманию: "...мы собрали всех, кто хотел обсудить вектор дальнейшего развития столицы, и вместе решить, в каком направлении ей двигаться - оставаться городом, перегруженным конструкциями, как сейчас, или стать комфортной". Вместе с тем в основной части встречи за "круглым столом" не нашлось места ни исполнительному директору Ассоциации наружной рекламы Украины, ни представителям Всеукраинской рекламной коалиции и Антикоррупционного совета при Киевском городском голове.

Фото: fb-группа КР-Стоп

На упреки со стороны представителей общественности в неэтичности городских властей при подготовке правил игры для рынка, директор коммунального предприятия Наталия Гочарова признала, что "изменения были внесены. Я хочу извиниться за то, что мы это вписали".

Директор КП отметила три ключевых момента предлагаемой версии Порядка.

В документе прописано, что все наземные рекламные конструкции вдоль проезжей части улиц и дорог должны располагаться относительно друг друга в радиусе от 70 до 250 м, в зависимости от площади носителей.

- Не ближе 70 м - для конструкций размером одной рекламной плоскости до 2,16 кв.м. включительно;
- Не ближе 100 м - для плоскостей от 2,16 кв.м. до 8 кв.м. включительно;
- Не ближе 150 м - для плоскостей от 8 кв.м. до 12 кв.м. включительно;
- Не ближе 200 м - для плоскостей от 12 кв.м. до 18 кв.м. включительно;
- Не ближе 250 м - для плоскостей от 18 кв.м. и более.

Расстояние между двумя отдельно стоящими рекламными конструкциями разного формата не может быть меньше расстояния, предусмотренной для конструкций большего формата. Т.е. рекламы должно стать меньше и расположена она будет реже.

Предлагается также запретить устанавливать рекламные конструкции в одном сечении с дорожными знаками и светофорами, а также ближе 50 м до перекрестков улиц и пешеходных переходов, ближе 150 м к путепроводам и мостам на автомобильных дорогах общего пользования. Начисление платы за временное пользование местом, находящимся в коммунальной собственности привести в соответствие с требованиями постановления КМУ «Об утверждении типовых правил размещения внешней рекламы». Оплата должна начисляться, исходя из площади местоположения конструкции (как сумма площади горизонтальной проекции рекламного средства на это место и прилегающего участка шириной 0,5 м. по периметру проекции). Сотрудники коммунального предприятия уверены, что это облегчит прогнозирования поступлений в бюджет и уменьшит возможность злоупотреблений со стороны операторов.

На встрече выяснилось, что ряд пунктов предлагаемого Порядка противоречат украинскому законодательству. В частности, указание дистанции между рекламоносителями в Порядке размещения рекламы в Киеве противоречит Закону Украины «О Рекламе». Представители бизнеса также обратили внимание, что предложенный порядок не содержит необходимых финансовых расчетов и обоснований.

Таким образом представители Ассоциации наружной рекламы Украины заявили о неготовности или нежелании киевской власти вести конструктивный диалог. Игроки рынка считают, что принятие новых правил без публичного согласования приведет к их невыполнению. «В этом порядке написано о том, что есть поручение в течение трех месяцев разработать схему размещения улиц. При этом коммунальное предприятие говорит, что для этого нужно 5 лет», - подчеркнула исполнительный директор Ассоциации наружной рекламы Украины Оксана Полищук.

Участники встречи предложили совместно с представителями коммунального предприятия, местных властей и общественности прописать дорожную карту и сформировать новые правила.