Индустриальный комитет наружной рекламы презентовал новую модель исследования диджитал-панелей Out-of-Home медиа. Глава ИКНР Олег Невельчук отметил преимущества цифровых носителей и новые возможности для таргетинга и вовлечения аудитории.
«В ближайшие годы мы станем свидетелями стремительного роста наружной рекламы Украины, главным образом, за счет ее цифровой части, — уверен Олег Невельчук.
Фото: Олег Невельчук о преимуществах цифровых носителей
Существенно вырастет качество рекламного контакта. Главная задача сейчас — посчитать медиаметрические показатели цифровых панелей и выписать стандарты Digital, чтобы работа с новым инвентарем стала еще прозрачней и эффективней. ИКНР понимает эту задачу, готов предложить рабочую методологию расчетов и приглашает участников рынка к формированию его стандартов».
Ярослав Тодоренко, компания Doors Consulting, представил методологию расчета медиапоказателей для Didgital-OOH.
Принцип методологии:
- Рассчет общих медипоказателей диджитал-панелей с учетом множества факторов.
- Оценка доли общей аудитории на основании вводных для каждого рекламного сюжета, размещенного на панели.
Для расчета используются:
- Скорость транспортных потоков
- Дистанция видимости конструкции
- Минимальное время контакта с сюжетом
- Длительность рекламного ролика и рекламного блока
«Мы будем вести расчет для каждого сюжета на каждой цифровой панели в каждом рекламном блоке в рамках входящих вводных, — резюмировал Ярослав Тодоренко. — На сегодня используются среднесуточные данные скорости и аудитории, однако для цифровых панелей запланирован переход на почасовые данные. Это значит, что для спланированных рекламных кампаний в разное время суток при одинаковом количестве рекламных выходов вы получите различные медипоказатели.
Пример
Интеграция этой методологии в действующее ПО позволит на этапе планирования с помощью ввода пользователем своих условий получить прогнозные данные, а в отчете за месяц видеть фактические медиапоказатели, которые будут учитывать время размещения. Медиапоказатели каждого сюжета на Digital-панелях будет пересчитываться и суммироваться. По цифровым панелям будет доступен расчет показателей Reach & Frequency в рамках действующего исследования».
Руководитель Технического комитета ИКНР Вадим Гусаченко подтвердил, что технический комитет работает над внедрением модели среднечасовых скоростей: «Замеры пассажиропотоков 2019 уже стартовали, завершатся к началу июня и в течении 3 месяцев отрасль получит обновленные данные.
Представители ИКНР активно учувствуют в аудите замеров, в этом году к процессу присоединились крупные рекламодатели. Контроль проведения замеров обеспечивает чистоту и качество данных, а сами замеры делает прозрачными для индустрии. Каждый рекламодатель, оператор или агентство может поучаствовать в этом процессе, достаточно связаться с исполнительным директором ИКНР».
В ближайшее время ИКНР представит обновленный Глоссарий, описывающий термины, процессы и стандарты цифровой наружной рекламы, а также будет информировать о ходе работ по внедрению исследований цифрового инвентаря.
Украина
121 033
