Новости / «Объем наружной рекламы в Барнауле нужно сократить», — глава администрации города

Напомним, что с нового года мэрия занимается рекламным вопросом: утверждена схема размещения рекламных конструкций, охватывающая не всю территорию города, а основные въезды и магистрали; сейчас идет подготовка технических паспортов мест; предполагается, что рекламные места операторы будут получать в результате аукционов. До утверждения схемы на территории, включающей основные въезды и магистрали, размещалось 1100 рекламных мест, схемной же предусмотрено 754 места. Налицо существенное сокращение.

«Однако не на все места (754), по всей видимости, будут выданы паспорта. Инженерные службы выступают с протестом по отношению к ряду мест, потому что они создают проблемы для функционирования коммуникаций», – заявили в комитете по строительству, архитектуре и развитию города Барнаула.

Проработка и расширение схемы (включение других территорий) предполагается в дальнейшем. Рекламисты Барнаула не поддержали начинания властей и высказали возмущение по поводу того, что чиновники не советуются с ними, принимая важные для отрасли решения.

Расскажите подробнее о тех процессах, которые происходят на рынке рекламы. Вы нашли в итоге общий язык с рекламистами?

Глава администрации Барнаула Игорь Савинцев

Я сейчас не смогу дать вам развернутую информацию, но хочу сказать, что рекламные компании создали Союз рекламистов Барнаула, в который вошло 13 или 15 компаний. В общей сложности у нас, по их оценкам, более 100 операторов на рекламном рынке. Но вот эти 13–15 компаний - основные операторы, которые, как мы говорим, играют на рынке ключевую роль.

Мы сделали одну схему, в которую вошли объекты на въездах в Барнаул и на главных улицах, утвердили ее. Затем работа пойдет дальше. Начнем с второстепенных объектов, потом станем разбираться с наружной рекламой на фасадах, решать, нужна они или не нужна.

И после того, как рекламисты мне высказали, что администрация идет не тем путем и не слышит их, я сказал им: "Хорошо, приходите ко мне. Мы сядем с вами и обсудим эту проблему для того, чтобы выработать единую концепцию". Они у меня были буквально или в пятницу, или в четверг. Мы договорились, что нужно делать для того, чтобы не наделать ошибок. Они приводят интересные моменту по тому, как работают в Томске с одной стороны по сокращению рекламы, а с другой стороны по тому, чтобы правильно выстроить рекламный бизнес, чтобы и бизнес не пострадал, и город не пострадал. Есть примеры по Иркутску.

Так вот, мы договорились создать рабочую группу, в которую войдут рекламисты и комитет по архитектуре города. Руководит ею Александр Артемов, мой заместитель. Я им дал две недели для того, чтобы они мне предоставили предложения уже для рассмотрения в дальнейшей концепции по рекламному рынку в Барнауле.

И они мне сами говорят: «Мы с вами согласны. Не надо столько рекламы. И даже при довольно солидном сокращении рекламных конструкций в Барнауле мы – рекламисты – не потеряем в бизнесе. Мы будем либо зарабатывать столько же, может быть еще и больше, главное сегодня узаконить рекламу, чтобы не было подпольного рекламного бизнеса. Тогда и востребованность рекламы будет другая. Когда предложений столько много, в том числе не легальных, это одна цена, когда останется только легальный бизнес, цена будет другой». Они говорят, что те, кто заказывает рекламу, будут согласны покупать рекламу, потому что это будет не настолько обременительно.

Через пару недель мы снова сядем за круглый стол.

А можно все-таки по цифрам сориентировать?

Сегодня в общей сложности в Барнауле более 4 тыс. рекламных конструкций. Мы считаем, что это очень много.

А какой объем должен остаться?

По крайней мере, я считаю, как минимум в два раза меньше. Но это я считаю. Завтра, может быть, мне скажут, что не в два раза, а в три. Здесь мы не просто, извините за выражение, тупо скажем «все убрать». И кстати, я назвал цифру лишь по конструкциям. Я нее беру в счет наружную рекламу, которая на фасадах зданий. У нас нет пока сегодня столько сил, чтобы провести ее ревизию.

Рекламные компании нам сказали, что мы вам окажем содействие промониторить весь рекламный рынок в Барнауле, и скажем, где надо оставлять, где не надо оставлять. Вот зерно, которое для меня самое главное.

Предполагается изменить правила взимания платы за рекламное место?

Нет. Дело в другом. Сегодня в Барнауле много рекламы, на которую нет правоустанавливающих документов. И мы с нее ничего не получаем. Вот в чем вся беда-то.

За рекламные объекты взимается арендная плата. До прошлого года это была арендная плата за земельный участок, на котором находится реклама. В настоящее время, когда краевой документ вышел, это плата за рекламную площадь.