Новости / Прогноз рынка наружной рекламы на 2014 год

Всеукраинская рекламная коалиция провела экспертный опрос ведущих медиа агентств, холдингов, профильных индустриальных ассоциаций и объединений, сейлс-хаусов, других представителей коммуникационной индустрии, и представляет объемы рекламно-коммуникационного рынка 2013 и прогноз развития наружной рекламы в 2014.

В своих прогнозах 2014 года эксперты ВРК исходят из предположения, что кризисов в Украине в следующем году не случится, а маркетинговые аксиомы не будут подвергаться ревизии.

Схема: ADV.VG

Наружная щитовая реклама (billboard advertising).

По оценкам Ассоциации наружной рекламы Украины 2013 год для наружной рекламы стал годом сверхусилий. На фоне падения занятости и уменьшения бюджетов, активности депутатов "против" рекламы, возросших финансовых рисков - приходилось не только выдерживать ценовые позиции, но и инвестировать в новые форматы, исследования, проекты.

Более того, в 2013 году резко упала прибыль в отрасли – сказались повышение киевской мэрией тарифов на размещение рекламных конструкций и серьезные инвестиции в концепцию городской среды. Впрочем, аналогичная ситуация и по другим городам.

В 2014 год “наружка” смотрит с большим оптимизмом, рассчитывая на политические рекламные активности, и одновременно веря в чудо – в рост отечественной экономики.

Digital Out Of Home (DOOH)

Данные предоставлены Всеукраинской Ассоициацией Индор Медиа (АИМ).

DPN или Indoorvideo (супермаркеты, места общественного питания, метро, вокзалы, ТЦ и ТРЦ) и DBB (видеоборды).

Ожидалось, что в 2013 году сегмент DBB вырастет и основным фактором этого роста станет замена статических щитов на цифровые экраны, увеличение количества видеобордов по Украине и рост заполняемости. Этого не случилось, так как количество экранов не увеличилось. Главное, что удалось сохранить выручку 2012 года, которая была разогрета ЕВРО 2012, за счет размещения общенациональных кампаний и политических партий.

Прогноз 2014 года – при существующем парке конструкций ожидается прирост на 15-20%, до 90 млн грн., в т.ч. за счет медиаинфляции и повышении тарифов Киевсовета на наружную рекламу.

Операторы IndoorVideo говорят о том, что клиенты чаще интересуются нестандартными решениями. Среди таких запросов ежедневное обновление контента, гибкий показ в одном часовом блоке разных роликов от одной торговой марки в комплексе со статичными баннерами. Появляются запросы интерактивного контакта с аудиторией, когда рекламный носитель призывает потребителя совершить какое-то действие и сразу же отображает по нему результаты. Но пока существенную долю бюджета, который выделяется на этот канал коммуникации с потребителями, составляют традиционные рекламные ролики с заданной частотой повторов.

Рост количества инвентаря осуществляется за счет продуктовых супермаркетов и ресторанов. Сети питания – самая растущая сеть Indoorvideo в части финансовых результатов и адресной программы.

Транспортная и Indoor реклама

Если с Digital частью Транспорта и Индора все более-менее понятно в связи с наличием профильной ассоциации, то с рекламоносителями «доцифровой» эры– гораздо менее очевидно. Данные об этих сегментах рынка получены аналитическим путем и призваны показать скорее порядок рекламных инвестиций.

Напомним, что транспортная реклама по мнению ВРК – это не только подвижной состав (общественный и иной транспорт - метро, троллейбусы, автобусы, трамваи, маршрутки, такси, грузовики, корабли, самолеты и т.д.), но и рекламные конструкции на путепроводах, мостах, а также вся реклама в зданиях вокзалов и аэропортов, в вагонах поездов и т.п.

Под indoor рекламой понимаются все рекламные конструкции и материалы, размещенные в торговых центрах, ТРЦ, в точках продаж, бизнес-центрах, HORECA и т.д.