Новости / Повышение цен может произойти только в "наружке"

Цены на телевизионную рекламу в этом году остались на уровне 2011 года, сообщили "Ъ" сразу в нескольких агентствах. Из-за изменившейся конфигурации рынка — альянс групп "Интер", StarLightMedia (SLM) и "Медиа Группы Украина" распался, и последняя начала продавать рекламу совместно с группой "1+1" — возросла конкуренция между каналами. Цены каналов нового альянса ниже на 20-30%, и размещение на них уже заинтересовало ряд крупных рекламодателей, говорит Валерий Вареница. Кроме того, группа "1+1", не продававшая в прошлом году большую часть рекламного инвентаря (около 100 тыс. пунктов рейтингов — условных единиц при продаже рекламы), в этом году решила вывести его на рынок. Все это вынудило телеканалы снизить заявленные в конце прошлого года цены на рекламу. "В альянсе "Интера" и SLM заявляли, что медиаинфляция может составить 30-35%. Но по факту повышение было не более чем на 10% по отдельным клиентам",— говорит управляющий директор медиаагентства AMM/Vizeum Оксана Стехина.

Рекламодатели не спешили заключать контракты и не закладывали в бюджет значительного роста из-за кризиса, говорит руководитель продаж "Медиа Группы Украина" Вячеслав Булавин. Сокращение бюджетов среди крупных рекламодателей FMCG-сегмента началось еще осенью прошлого года, и в агентствах прогнозировали, что эта тенденция сохранится на весь текущий год. "Мы ожидали роста бюджетов на 15-20%, но сейчас видно, что он не превысит 10%",— уверен директор рекламного агентства MindShare Валерий Вареница.

Кризис может подтолкнуть рекламодателей к перераспределению бюджетов в пользу телевидения, считает CEO коммуникационной группы Aegis Media/GMG Александр Гороховский. В разгар кризиса 2008-2009 годов телеканалы резко снизили цены на 40%, из-за чего доля телевизионной рекламы на медиарынке выросла на 10%, до 55%, а в 2010 году составила 55-60%. Но уже в 2011 году телереклама снова подорожала.

Операторы наружной рекламы — основного конкурентного сегмента — беспокойства не выказывают. "На рынок наружной рекламы сильно повлияют два события — Евро-2012 и парламентские выборы. С одной стороны, городские власти сокращают парк стандартных носителей, что заставляет операторов повышать цены. С другой стороны — заметен интерес крупных международных рекламодателей к нестандартным имиджевым конструкциям, особенно в преддверии Евро-2012",— говорит Александр Гороховский. По словам основателя компании "Прайм груп" Вадима Фрунзе, повышение цен в наружной рекламе в этом году может достигать 30%.